本报讯国家统计局中国经济景气监测中心近日对京、沪、穗三城市800余位居民进行广告调查显示，电视广告可信度最高，网络广告最不被信任，同时，一半居民表示名人广告会引人关注。
在回答“您对各类广告的信任程度”这一问题时，75．5％的人认为电视可信或基本可信。对广播广告信任程度的调查中，56．3％的人认为可信，认为报纸广告可信的有42．8％，再次是招牌广告，最后是网络广告，只有22．2％的人认为可信。分析人士认为，网络广告已引起人们的广泛关注，网络广告不仅保持了传统广告范围广泛、持续性强的特点，而且弥补了传统媒体反馈间接、零散和迟缓的不足。但目前网络广告存在信息纷杂、制作简单、监管不力等因素，使得网络广告的可信度较差。
调查中，50．2％的人认为名人广告会引起自己的关注，10．5％的人认为对自己会刺激购买，说明名人广告确实产生了明显的社会效应。业内人士指出，企业请名人做广告，是希望把名人的知名度移到特定的品牌商品上，提高该品牌的知名度以达到商业的目的，名人广告如果想取得满意效果，就必须具备专业性、信誉度、吸引力三个基本条件。但我国广告业市场尚不规范，约束机制不健全，一些名人广告只一味追求名人效应而忽视产品质量，再加上消费者自身的理解因素，使某些名人广告并没有达到促销、树立良好市场形象的目的，有的反而起到误导、诱导作用。
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